不改安全底色，美的置业稳健经营坚守信用价值

2024-03-29 16:45:43 发布于：北京市

　　2023年，是房地产企业在风险出清和新模式探寻中交织的一年。在转型中，美的置业始终牢守安全底线，积极重构新变量，展现出业绩穿越周期的韧劲。在打造“居者优其屋”中进而有为，重塑关键变量，不仅是产品打造标准的更新，更是对价值观、管理能力、运营模式的彻底重塑，以此推动企业发展，赢得未来征程的主动权。

　　经营基本盘稳健扎实，持续兑现派息坚持回报股东

　　3月27日，美的置业披露2023年度业绩公告。报告期内，美的置业实现合同销售总额658.5亿元。通过集约化管理，集团管理和销售费用率稳步控制。2023年，公司营业收入735.6亿元，核心净利润22.6亿元。

　　美的置业管理层合照

　　现金分红是衡量房企投资价值的关键指标之一。自2018年上市以来，公司兼顾可持续发展与股东利益，持续六年在行业内保持具有竞争力的派息政策，控股股东2021及2022年度两年以股代息合计超20亿港元。

　　为打好攻坚持久战，公司近年来积极调整土储结构，同时对旗下合作项目进行梳理，退出了部分弱线城市。2023年内，新获广州、佛山、长沙等核心城市优质地块，增加货值约70亿元。在长沙，美的置业深耕芙蓉主城，打造美的云璟项目，作为美的置业旗下的“璟睿系”高端产品系列，产品打造全维升级，统一公建化立面，新风+地暖+中央空调三大件(建筑面积约117㎡除外)高装修配置，重塑社区底盘迭代创新，户型高赠送，深受市场追捧，首开即热映长沙。

　　长沙美的云璟

　　近年来，作为智慧健康生活服务商，美的置业持续升级“产品力”和“服务力”，不断满足客户需求。注重新工艺、新材料、新科技的应用，打造百年科技宅精品;旗下轻资产运营平台美置服务及美置商业双核驱动，经营效益持续加强。布局数年的房地产科技赛道睿住(REMAC)已是智慧和精工的科技品牌背书。在科技驱动下的产品和服务一体化在未来将重塑一个全新的美的置业。

　　杠杆有序下降维持绿档，融资渠道持续保持通畅

　　承袭实业基因，美的置业一直以来注重管控债务结构，有序降负债、降杠杆，增厚安全垫，强化抗风险能力，维持“绿档”水平，展现出高信用示范房企的稳健本色。

　　截至报告期末，美的置业净负债率仅为35.8%，同比下降8.1%，为历年以来最低，现金短债比1.44，扣预资产负债率67.3%，“三道红线”保持绿档。同时，杠杆水平有序下降，债务结构不断优化。在现金流可支撑的情况下，2021年底至今稳步降低有息负债182.5亿元，截至2023年底，有息负债人民币380.7亿元，同比下降21.4%。2022年至今，公开市场融资金额124亿元，融资渠道保持通畅且实现净融资额的正增长。

　　长沙美的云樾交付实景

　　得益于稳健经营，公司屡屡获得资本市场的青睐。2023年，美的置业成为首家获得中债信用增进、交通银行和中信证券三大权威机构联合创设信用风险缓释凭证(CRMW)的民营房企，年度累计发行五期共计46.2亿元中期票据。2024年1月，美的置业成功发行本年首期中期票据，规模14.4亿元，票面利率4.96%。

　　围绕客户需求为中心，以“高质量、新科技、好服务”打造品质口碑

　　房地产市场仍然处于调整转型阶段，对于品牌房企而言，产品力是当前行业竞争环境下的“龙头能力”，也是企业的“生命力”，为客户的美好生活创造价值，是房企产品力研发的使命所在。

　　雄关漫道真如铁，面对新长征、新愿景、新模式，美的置业始终能坚守长期主义、敢于以创新的产品力核心价值观，围绕品质及服务做好、做透产品与品牌。

　　产品端而言，美的置业以“高质量、新科技、好服务”作为“好房子”的三大标尺，着力满足改善型需求，锻造产品的核心技术能力，产品核心策略上，以科技、健康、节能的产品为导向，并注重新工艺、新材料、新科技的应用，打造经得起时间检验的精品，逐步形成极具市场辨识度的产品符号。

　　长沙美的云璟样板间

　　为了消除业主购房的不确定性与落差感，美的置业力图通过橙意家工法展示、工地开放、云监工等活动的开展，凸显房企稳定性以及产品和服务核心能力，凭借深厚的制造业根基，通过举牌验收、关键点控制、深度挖掘细节工艺，展示所见即所得的匠心品质，给客户以脚踏实地的安全感。2023年，美的置业全年交付超9万套，交付平稳高质。

　　南昌联发美的云玺台交付实景

　　交付不是终点，而是美好生活的起点。美的置业不仅能打造“好房子”样板，更能让老小区焕发新活力。通过构建覆盖房屋全生命周期的管理体系，让服务远不止于交付。截至报告期末，美的置业旗下美置服务，已实施超400项社区改造，对成熟小区软硬件进行换代升级，重点对社区入口、园路绿化、地下车库、活动场地进行更新。长年的投入让小区品质升级、常住常新。

　　以“开发+运营+科技”聚合力为驱动，构建差异化竞争力

　　在紧握产品竞争力的同时，美的置业也在积极重构新变量，打造集开发、运营、房地产科技一体化生态，顺利切换新增长动能。从以美置服务、美置商业为代表的轻资产运营，到聚焦科技、健康、节能的智慧健康生活服务商，再到以睿住智能、睿住建科为代表的房地产科技赛道，不断重塑产品和服务一体化能力。

　　2023年，美的置业持续发力物业及商业两大非住业态，打造全生命周期的空间服务强链。报告期内，美置服务服务合约面积9,032万平方米，客户感知满意度位居行业前列。累计清退36个低质项目，清退面积合计542万平方米，坚持稳健获取优质项目，实现有质量的经营。同时，美置服务积极发力产业园、医院、学校、办公、城市公服等多元业态，截至2023年，非住宅业态外拓合约面积约900万平方米，打造全生命周期的空间服务强链，增值服务成效显著，反向推动业务实现有利润的规模、有现金流的利润。

　　美置服务医养服务项目：和祐国际医院

　　美置商业通过不断加强优质资产的投、融、管、退能力建设;强化覆盖综合体、长租公寓、邻里商业综合生态，提升标杆项目品牌效应和经营效益。商业运营面积超70万平方米，满铺率达94%，2023年度销售额同比增长62%。2023年度日均客流量高达18.4万人次，同比呈翻倍增长。

　　作为智慧健康生活服务商，美的置业多年苦练科技内功，依靠工业化、数智化、绿色化等技术能力，垂直拉通数智化设计、装配式建筑、装配化装修、智慧整家定制，深度构建内生式一体化产业生态，助推集团高质量发展征程持续迈进。

　　2023年，绿色装配式产业睿住建筑科技坚持技术创新及新材料研发，以装配式内外装材料、部品部件和技术体系，聚焦BIM/CIM数字化技术、零碳科技、人工智能、智能工业化建造，助推建筑业的低碳工业化转型，打造装配式建筑、内装全价值链服务。截至报告期末，新增合同金额约6亿元，累计产能超13万立方米，第三方业务占比98%。稳住大湾区业务基本盘的同时，睿住建筑科技还积极布局港澳及海外发达国家市场，外拓实力进一步增强。

　　睿住建筑科技健康模块产品体系(部分)

　　睿住智能作为集团旗下空间智能解决方案提供商，已完成“6大空间+49个智能场景”模块化产品研发和供应链打通，具备销售、生产、交付全链条服务能力。报告期内，睿住智能新增合同金额11亿元，其中第三方占比41%，同比增长15%，获得超360项专利及软著。基于用户需求，围绕“技术、产品、服务”等展开创新，打造以空间智能场景为基础的一站式智慧方案。

　　以“好产品+好交付+好服务”聚合为理念，深耕湘赣14载

　　从2010年入湘至今，美的置业在湘赣已履迹14年，耕植于长株潭城市圈、南昌、赣州等城市，累计交付9万余套，提前或如期交付率约90%。2023年是美的置业湘赣交付大考之年，但美的置业坚守初心，秉承制造业“以产品为核心”、“以用户为中心”的经营理念，高品质交付近1.5万套，在不确定的市场中做确定性的事情，为每一户业主交付每一个好房，守护每一份幸福。

　　对品质的匠心苛求，对工艺的精耕细作，美的置业湘赣多个项目受到各权威机构和市场高度认可，其中长沙美的·云樾、长沙绿城美的·明月江南均是“克而瑞2023上半年度湖南产品力测评品质入围项目”。在长期主义的坚守之路上，产品力始终是美的置业固守本心的内核。在湘潭，硬核交付力惊艳市场，以湘潭莲城首府为例，已高品质交付1886套，连续4批提前交付，交付量超1000套，这是美的置业稳健实力的应证，更是国民房企的责任担当。

　　长沙绿城美的·明月江南交付实景

　　长沙美的·云樾交付实景

　　湘潭美的·莲城首府交付实景

　　以好产品赋予建筑以温度，以好服务安放生活的信赖感，美的置业湘赣在橙意交付基础上，以交付为起点，聚焦居者生活的深层次需求，从生活服务和社群服务两方面进阶，服务好每一个“小家”，建设好每一个“大家”，持续营造美好生活场景，回应大家对生活的新期待。

　　一切生活服务的原点，是以业主为中心。针对维修服务，定制SOP体系，15分钟响应、30分钟上门，从专业出发，每一个环节都得到高效快捷的服务。此外，不仅会提供空置房巡查、焕新改造、年检活动等保障服务，还开展主动保养、上门拜访等关怀服务，让家历久弥新，美好始终如一。为业主的用心服务也收获连连好评，南昌美的悦江府连续3年荣获“三星级物业管理项目”，长沙美的麓府被评为“2023年度物业管理服务示范项目”。此外，2023年美置服务在湘赣收获近百面业主送的锦旗。

　　美置服务实拍

　　在业主生活服务之外，以社区生活需求为出发点，为业主营造更加舒适、有趣的体验场景，用心运营业主社群，携手共创打造有趣有爱的日常生活。从运动、研学、亲子到生活，共1000+业主加入社群体系，2023年共计开展超80场社群活动，陪伴近4500户家庭度过美好时光。

　　美的置业湘赣业主社群活动实景(部分)

　　依托于好产品+好交付+好服务，热销从来不是偶然。2023年，无论是美的置业深耕城市，还是单项目销量，均在市场榜单中名列前茅。例如，在南昌，交投·置业融创美的青山印荣获东湖区TOP1(数据来源江西同策研究院)，南昌美的公园天下是青云谱区TOP10(数据来源江西同策研究院)，在株洲，美的置业是成交套数&面积双TOP3(数据来源株房网)……热捧出圈、有口皆碑，是美的置业与客户的双向奔赴。